インターネットにおける広告効果測定ツールのこと。サイトへのアクセス情報（滞在時間、閲覧ページ数、閲覧した内容、流入経路など）を収集したり、集計したりすることで、ユーザーがどのような行動をとっているのか分析していくために用いられる。

導入のメリットとしては、広告施策でない流入施策の成果を可視化できる、複数の広告施策の効果を一括管理できるなど、効果測定の効率化、分析精度の向上などが挙げられる。ただし、導入費用およびランニング費用が発生するため、単純施策のみを実施している場合には、メリットを踏まえて必ず導入する必要はない。複数の流入施策を実施している場合には、メリットが勝るため導入を推奨する。