株式会社ベクトル（本社:東京都港区、代表取締役:長谷川 創、東証一部：6058、以下ベクトル）、及び子会社である株式会社 Direct Tech（本社:東京都港区、代表取締役:長谷川 創、 以下 Direct Tech）と、ディーエムソリューションズ株式会社（本社：東京都武蔵野市、代表取締役：花矢 卓司、JASDAQ:6549、以下 DM ソリューションズ）は、2021年2月に合弁新会社設立に関する基本合意を締結し、事業の検討を進めてまいりました。この度、新会社としてPerformance Technologies株式会社（以下、Performance Technologies）を設立し、パフォーマンスマーケティング事業を展開いたします。この事業では、潜在ニーズの掘り起こしから新規顧客獲得までを一気通貫で行う市場創造型のデジタルマーケティングを展開し、顧客企業のパフォーマンスのより一層の向上に貢献いたします。

設立の背景と概要

コロナ禍による「巣ごもり消費」の流れは消費活動におけるトレンドとなっており、EC市場拡大の大きな要因となっています。外出自粛要請が続く状況もあり、その市場は引き続き拡大を続けています。また、一般消費者向けの商材に限らず、B to Bの領域においてもオンライン上でのマーケティングの重要性はより一層高まっており、Webサイト上での購買や資料請求といった顧客接点において、いかに効果的に見込み顧客と繋がり、エンゲージメントを高めた上で、コンバージョンレート＊を向上させることができるかが鍵となります。そのため、マーケティング・コミュニケーションにおいては、顧客企業の商品やサービス情報の伝達や認知獲得だけに留まらず、生活者の潜在ニーズを掘り起こすような情報発信を通じて、デジタルマーケティングのパフォーマンスを向上させることができるかどうかが重要になっています。
＊: 特定のページに訪れたユーザーがどの程度コンバージョンに至ったかを示す数値

新会社Performance Technologiesは、顕在顧客層からの新規顧客獲得に傾注した販促施策的なデジタルマーケティングだけではなく、潜在的なニーズを掘り起こす文脈の設計、その文脈に基づいたコンテンツやメディアの活用により、商品・サービスと生活者の間に気づきや発見が生まれ需要喚起がされていくようなデジタルマーケティングを展開してまいります。

Performance Technologiesでは、パフォーマンスメディア事業およびD2Cパフォーマンスマーケティング事業、D2Cエージェント事業の三事業を展開いたします。

パフォーマンスメディア事業においては、独自のメディアネットワークを所有しコンテンツ開発力と検索結果上位に表示されやすいメディアの運用力に優れたDMソリューションズ社の知見を活かし、ターゲットの購買につながりやすいパフォーマンスメディアを展開致します。具体的には、PRの戦略設計のノウハウを活用して開発したコンテンツを制作して、潜在ニーズの掘り起こしから購買・利用までの文脈の流れを創り、購入に結びつきやすい流れを一気通貫で効率的に設計していきます。

また、D2Cパフォーマンス事業においては、特にD2C領域におけるパフォーマンス向上につながるような具体的なソリューションを随時開発し、提供してまいります。さらに、D2C領域における商品開発からECサイト構築及び運用、PRや広告運用等のコミュニケーション施策の実施、フルフィルメント領域のサポートに至るまでをプロデュースする、D2Cエージェント事業もあわせて展開いたします。

ベクトルグループが培ってきたPRドリブンのコミュニケーションによる市場創造と、メディア運営を軸としたパフォーマンスマーケティングを数多く手掛けてきたDMソリューションズ社のノウハウとテクノロジー、そして、Direct Techが培ったD2C及びECプロデュース力を掛け合わせ、今後、デジタルマーケティング領域に新しい展開を創造してまいります。

関連リンク

●Performance Technologies株式会社
●ディーエムソリューションズ株式会社
●株式会社Direct Tech
●株式会社ベクトル
●Performance Technologies株式会社 設立　PR戦略と一気通貫したパフォーマンスマーケティング事業を展開