企業が安心してYouTube施策を実施できるようにするための指標と取り組みについて

​株式会社エビリー（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：中川恵介）は、YouTuber（ユーチューバー）を起用したプロモーションであるYouTuberタイアップに関して、炎上リスクを軽減するための「kamui tracker」の活用方法を公開し、より安心できるYouTube施策実施に向けサポートを強化してまいります。

背景

昨今、YouTubeの影響力は拡大を続けています。
コロナ禍前後でYouTubeの月間視聴回数は100億回以上増加し（「kamui tracker」調べ）、有名人のチャンネル開設も相次ぐなど、当たり前に見られるメディアとなりつつあります。
それに伴い、YouTubeを活用した企業のプロモーション活動も増え続けています。

その一例が、「YouTuber（ユーチューバー）」を起用し動画で商品・サービスの魅力を伝える「YouTuberタイアップ」です。
YouTuberを起用したプロモーションは、従来の広告と比べ好意的に受け容れられやすく、平均10分程度の動画で十分に商品の価値が伝わるなどといった大きなメリットがあり、売上や認知拡大につながる事例も多数存在します。

しかし、YouTuberの起用に対してネガティブな側面があることも事実です。
企業が起用したYouTuberが問題行動を起こし「炎上」すれば、企業イメージの毀損につながるのではないか、と危惧している担当者様、経営者様は多いと考えています。

こういった現状を踏まえ、当社は「YouTuber炎上リスクを軽減する『kamui tracker』の活用方法」を公開し、企業がより安心してYouTube施策を実施していけるようサポートを強化してまいります。
これにより「100%炎上が起きない」ということではありませんが、リスクを軽減しYouTuberタイアップを実施していけるよう取り組んでいきたいと考えています。

YouTuberタイアップ炎上リスクを軽減する「kamui tracker」の活用方法

タイアップするYouTuberを選定する際に、「kamui tracker」を用いて以下のようなデータを確認することで、炎上リスクを軽減することができると考えています。

・チャンネル全体の動画の高評価率が一定基準を下回っていないかを確認する
・過去、低評価が多く付いた動画があればその動画内容を確認する
・エンゲージメント率（視聴回数に対するコメント数と高評価数の合計の割合）が一定基準を下回っていないかを確認する
・動画で多く使われているキーワードに問題のあるものがないか確認する
・企業とのタイアップ実績を確認する
・過去の企業とのタイアップ動画に付いたコメントで否定的なものの割合が高くないか確認する

こういった「kamui tracker」のデータに加え、オリエンシートの徹底やYouTuberとの密な連携などにより、YouTuberタイアップのリスクを軽減し施策を実施することができます。

以上のような取り組みを強化し、企業が安心してYouTube施策を実施していけるようこれからもサポートしてまいります。

「kamui tracker（カムイトラッカー）」について

国内最大級の動画SNSデータ分析ツールである「kamui tracker」は、国内のYouTubeデータを網羅し企業やクリエイターの活動をサポートしています。
YouTuberタイアップやYouTubeチャンネル運用、YouTube市場トレンドの把握などに活用いただいています。
https://kamuitracker.com/

関連リンク

●​株式会社エビリー
●YouTuberタイアップ炎上リスクを軽減する「kamui tracker」の活用方法を公開