独自開発のYouTubeマーケティングダッシュボードを活かし、プロモーション動画による実績と商品認知・購買との相関を可視化

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役：藤田晋、東証一部上場：証券コード4751、以下サイバーエージェント）は、芸能人・有名人のSNSプラットフォーム上での活躍を支援する専門組織「おもしろ企画センター」において、広告企業向けに独自のYouTubeマーケティングダッシュボード「Promotion Insight Report （プロモーション インサイト レポート） 」を開発し、データに基づいた分析から、プロモーション動画の実績および商品売上の相関関係を計測可能にするサービスの提供を開始いたしました。

概要

おもしろ企画センターでは、当社のインターネット広告事業における強みである広告運用力および企画力を活かし、YouTubeをはじめとする各ソーシャルメディアのプロモーション企画・運用・制作・広告販売のサポートまで幅広く行っております。

企業がYouTube内のタイアップ動画広告を行う際、動画における様々な実績データおよび売上に繋がる成果項目を紐付けることが困難であり、プロモーションによる商品の認知および購買における正確な効果計測が難しいという課題があります。

このような課題を解決するため、当社は、独自のYouTubeマーケティングダッシュボード「Promotion Insight Report」を開発し、これを活用したマーケティングサービスを広告主企業向けに提供いたします。
「Promotion Insight Report」では、プロモーションの配信データを多角的に分析することで、動画の視聴回数・評価数・コメント数などの実績と、商品売上の数や金額、商品ページへの送客数などの相関関係を可視化いたします。
さらに、過去にその企業が実施したプロモーションとの比較や、同業種とのプロモーション比較も可能で、同業種との比較の際には、業種カテゴリごとの平均数値が当社で蓄積された統計データとして算出され、その情報と比較し該当プロモーションの成果を評価します。

実績の良い動画のノウハウからベストプラクティスを見出し最適な戦略に活かすとともに、データに基づいたキャスティングからコンテンツプランニング、効果計測まで一気通貫のマーケティング支援を行うことで、広告主企業のみなさまの広告効果最大化を図ります。

見込める効果

①動画の実績および売上成果における相関関係の可視化・分析

②複数プロモーションにおける比較・相関関係の可視化・分析
　・自社内の他プロモーションにおいて
　・同業種の他プロモーションにおいて

③データ分析に基づいたプランニングおよび実施前の成果予測をシミュレーション

これまでも、おもしろ企画センターでは、YouTubeチャンネル開設支援にあたり、タレントご自身の個性やキャラクターを活かしたチャンネル制作、企画・運営によって、初投稿動画が100万回再生を突破、急上昇ランキング入りするといった事例を複数手掛けてきた実績を残しております。
多くの視聴者数を獲得したチャンネル上で、視聴者の嗜好や年齢層に合わせたプロモーションを実施することで、当社独自のより精微な効果検証を可能にいたします。

当社は今後も、おもしろ企画センターを通じ、YouTubeを始めとする各ソーシャルメディアのプロモーション企画など新しいマーケティングの支援を幅広く行うことで、広告主企業のみなさまの利益最大化に向けて尽力してまいります。

「おもしろ企画センター」とは

当社のインターネット広告事業における強みである広告運用力および企画力を活かし、タレント・芸人・アーティストのSNSプラットフォーム上での活躍をサポートすることを目的とした専門組織です。
本組織では、タレントのYouTubeチャンネルの開設から企画・運用・制作・広告販売のサポートや、タレントのオリジナル商品の企画開発および制作・販売などD2C事業の支援、またタレント・インフルエンサーなどの映画・アニメなどエンターテインメント領域における動画コンテンツ開発の推進・支援を行うほか、広告キャスティングやInstagram・Twitter等のSNSを活用したプロモーションセールス、コンテンツ企画制作、小売り連携などを幅広く行っております。

関連リンク

●株式会社サイバーエージェント
●YouTubeのプロモーションによる商品認知・購買における成果最大化を支援するマーケティングサービスを提供開始