広告費用が2024年末に190億米ドルに増加見込みの注目のコネクテッドTV市場。コネクテッドTVを活用したアプリ広告と成長戦略を解説

グローバルに展開するB2B　SaaS企業であるadjust（アジャスト）株式会社（本社：独・ベルリン、代表取締役社長 兼 共同創業者：ポール H. ミュラー、日本ゼネラルマネージャー：佐々直紀、https://www.adjust.com/ja/）は、コネクテッドTVを活用したアプリ広告と成長戦略に関する「モバイル広告主のためのコネクテッドTVガイド」（https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/connected-tv-guide-dcmn/?utm_source=PressRelease）をデジタルビジネスとスタートアップのためのグロースマーケティングパートナーであるDCMNと共同リリースしました。この最新ガイドでは、モバイル広告主が、世界的に普及しつつあるコネクテッドTV（以下、CTV）をマーケティングで効果的に活用するための方法、実用的なアドバイス、キャンペーン導入例をお届けします。

テレビ市場は過去10年間で大きく変化しましたが、ストリーミングサービスが成長すると、その専用デバイスを利用する世帯数（840万世帯）が世界でテレビを保有する世帯数（780万世帯）を上回るまでになりました。米国でのCTVの広告費用は2024年末に190億米ドルに増加する見込みと言われています。日本でも市場の伸びは見られ、2021年の日本国内のコネクテッドTV広告市場は前年比1.7倍の約175億円に上るという調査も出ています。マーケターはこのトレンドを把握し、既存のテレビ広告と平行してCTVでもユーザーに効果的にリーチする戦略を考える必要があります。

CTVを視聴するためのデバイス

最もわかりやすいCTVデバイスは、オペレーティングシステムが事前にデバイスに搭載されており、インターネットに直接接続できるスマートTVです。世界的に広く普及しているのはSamsungのデバイスで、自社のオペレーティングシステム（Tizen）と付随する広告プラットフォームを有しています。

上記グラフ引用元：https://www.statista.com/statistics/1171132/global-connected-tv-devices-streaming-market-share-by-platform/

本ガイドでは、複雑なCTVエコシステムをデバイス、プラットフォーム、アプリの3つに分けて解説し、CTV広告を購入する方法（プログラマティックバイイング、プラットフォームとの連携、パブリッシャーの利用）や、広告フォーマット例、キャンペーンを成功させるためのアプローチ法について紹介しています。キャンペーン指標を計測し、CTVでのパフォーマンスを計測する主な方法についても「直接DSPを介して実施」「サードパーティのアドサーバー」「計測プロバイダー」の3つに分けて解説している他、アドフラウドやEU一般データ保護規則（GDPR）など、マーケターが気を付けるべきポイントも説明しています。

ガイドの内容：

Adjust　日本ゼネラルマネージャー　佐々 直紀

テレビ市場は過去10年間で大幅に進化し、人々の視聴習慣が大きく変化しました。このように変化の大きな市場で、AdjustはマーケターがCTV広告をどのように活用すれば効果的にターゲットへリーチするかについて調査を進めてまいりました。新しい市場でマーケティングを行うにあたり、広告主が正確にデータを計測、分析することは重要です。またディスプレイ広告に比べてCTV広告のフラウドには依然として不明な点も多いと言われており、不正への対策も肝要です。今後もAdjustは、マーケターがより効果的にCTVを活用できるよう、ソリューションと情報を提供して参ります。
さらに詳細な内容は、こちらからガイドをダウンロードしてご覧ください。
https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/connected-tv-guide-dcmn/?utm_source=PressRelease

adjust株式会社　会社概要

Adjustは、モバイルマーケティング分析プラットフォームです。アプリの持続的な成長を目指す世界中のマーケターから信頼されており、広告キャンペーンの効果測定と最適化、ユーザーデータを保護するソリューションを提供しています。Adjustに構築されたインテリジェンスとオートメーション技術、また迅速なグローバルカスタマーサポートが、世界中のアプリを強力にサポートしています。
2021年、Adjustは業界をリードするマーケティングソフトウェア企業であるAppLovinに買収されました。AppLovinは、強力かつ統合された各種ソリューションで、開発者のモバイルアプリの成長をサポートしています。Adjustの詳細は、www.adjust.com/ja をご覧ください。

公式ホームページ: https://www.adjust.com/ja
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関連リンク

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