リワード広告とは、成功報酬型広告（アフィリエイト広告）の一種。ユーザーが広告を通じてアプリをダウンロード、商品購入などの成果発生に至った際に、ユーザーに対してインセンティブを付与する仕組みの広告である。

あるユーザーがリワード広告経由でゲームアプリをダウンロードした場合、まずは広告主からメディアに成果報酬が支払われる。次にメディアはアプリをダウンロードしたユーザーに対して、アプリ内で使えるポイント（ゲーム内通貨、無料ガチャなど）を付与するため、ユーザーからの反応は良い。しかし、特性上アプリのランキングを人為的に操作することができるため、GoogleやAppleから嫌悪感を持たれている。