近年、雑誌メディアの読者のデジタルシフトは急速に進んでおり、特に流行に敏感な10代後半～20代女子のトレンドバイブルであるViViの読者は、雑誌のみならずSNSからも積極的にトレンド情報を取得しており、ViVi公式SNSのトータルフォロワー数は160万人、ViVigirlのInstagram、Twitter等のフォロワー数は180万人に上る。それに加えて今回、若年層を中心に流行し、ユーザー数も急増しているTikTokの公式アカウントを開設することで、読者とのエンゲージメントの強化とViViコンテンツのブランド価値向上を図るとのこと。

CCIは、2018年7月にTikTokと広告パートナー契約を締結し、これまで数多くの広告出稿を支援してまいりました。日本国内でも有数の実績数を有し、そこで培った知見を生かして、講談社ViViの公式アカウント構築支援と共同広告商品の開発、販売をサポートするとしている。

本共同開発広告商品により広告主は、ViViコンテンツを活用し、TikTokのプラットフォームを通じて、消費者に対して楽しみながら自社の「ブランド体験」への参加を促すことができるようになる。

今後もCCIは、メディアのコンテンツ開発と市場のニーズに合致したサービスを提供することで、メディアの健全な発展と企業と消費者の円滑なコミュニケーションを支援していくとコメントしました。

図1:共同開発商品の概要

詳細は関連リンクよりご確認ください。

補足

※1 TikTokコンテンツの代表的な拡散方法で、ユーザーがキャンペーン等に沿った特定の＃（ハッシュタグ）をつけて動画を投稿すること

関連リンク

• 株式会社サイバー・コミュニケーションズ
• CCIと講談社、ViViの公式TikTokアカウントを構築 TikTokを活用した共同開発広告商品を販売開始