ファーストパーティデータを活用した広告配信の最適化で、2倍以上の成果も

株式会社エブリー（本社：東京都港区、代表取締役：吉田 大成、以下エブリー）が運営するレシピ動画メディア『DELISH KITCHEN』は、2200万人超のアプリユーザー基盤を活かし食品飲料メーカーの顧客獲得とファン化を支援するプラットフォーム「DELISH KITCHEN CONNECT」を通じてレシピ動画広告のパーソナライズ配信を提供開始いたします。

『DELISH KITCHEN CONNECT』では、ユーザーの同意に基づき得られた属性情報や行動情報などのファーストパーティデータを活用した新たな広告商品を順次開発、リリースしています。

企業の広告活動においては、認知拡大への寄与よりもROIやROASといった事業貢献につながる数値の可視化が求められるようになりました。広告・販促費の最適化に悩まれる企業様に向けて、『DELISH KITCHEN』は自社メディアにおけるユーザーのデータに基づき、マーケティングの精緻化を可能とするレシピ動画広告のパーソナライズ配信を提供してまいります。

パーソナライズ配信の概要

レシピ動画広告を『DELISH KITCHEN』アプリのファーストビューに配信いたします。アプリ起動時に必ず目にするレシピカルーセルの1枠目に表示させ、高確率で接点を創出し、狙ったユーザー層にピンポイントで訴求することが可能です。

【配信面】『DELISH KITCHEN』アプリのトップページ
【配信内容】過去に実施したタイアップのレシピ動画
【配信セグメント】性別・年代、世帯構成などの属性情報及び、レシピ閲覧傾向から窺える嗜好性等を踏まえた行動情報から選択可能

通常配信と比較した良好なエンゲージメント獲得効果

『DELISH KITCHEN CONNECT』のパーソナライズ配信を先行導入いただいたマルコメ様のタイアップレシピ動画で、セグメントを絞ったパーソナライズ配信を行いました。

配信したレシピ動画は、マルコメ様が製造・販売する、米糀からつくられた砂糖不使用の「糀甘酒」を使ったスイーツレシピ「糀甘酒といちごのとろとろプリン」と「おばけかぼちゃ大福」の2点です。このレシピ動画を「これまでマルコメのレシピを閲覧したことがない」、かつ「DELISH KITCHENで何らかのスイーツレシピをお気に入り登録している」ユーザーにセグメントを絞り広告配信を行いました。結果、通常のタイアップ配信時と比べてそれぞれ2.8倍、2.3倍ものお気に入り率を獲得いたしました。

なおDELISH KITCHENを使用しているユーザーに対して当社が行った調査（*1）によると、お気に入りしたレシピとしていないレシピを比較した際、レシピに登場した食材・製品を購入した割合が変わるというデータが得られています。お気に入りの有無によって製品の購買率が約2倍高くなるため、当社ではお気に入り率の数値を重要視しています。

*1 マクロミル調査
調査期間：2021年3月5日〜3月6日
回答数：3,708

『DELISH KITCHEN CONNECT』について

『DELISH KITCHEN CONNECT』とは、『DELISH KITCHEN』のアプリを通じて、広告主とユーザー（顧客）をつなげるプラットフォームです。適切なコンテンツを届けるのみならず、顧客獲得・ファン化を支援するマーケティングソリューションもご提供いたします。

『DELISH KITCHEN』について

2,800万人以上に利用されているレシピ動画メディア。2015年9月にSNSにてサービス提供を開始し、2016年12月にリリースしたスマートフォンアプリは2017年ダウンロード数No.1のレシピ動画アプリに。レシピは「誰でも簡単においしく作れる」をコンセプトにすべて管理栄養士などの食のプロによって考案され、その総数は4万件以上。さらに、近くのお店の特売情報の配信・クーポン配布などの毎日のお買い物がお得・便利になる機能や、作りたいレシピに必要な食材をワンタップでネットスーパーに注文できるシステム、デザイン性と機能性に優れたオリジナルキッチンツールの販売など、食卓を豊かにするサービスが満載です。

『DELISH KITCHEN』へのアクセス方法
Webサイト＆スマートフォンアプリのダウンロード：https://delishkitchen.tv/
Facebook：https://www.facebook.com/DELISHKITCHEN.tv
Instagram：https://www.instagram.com/DELISHKITCHEN.tv
LINE：https://lin.ee/n8k3FwV

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