～独自開発のYouTubeマーケティングダッシュボードを活かし、視聴再生回数や登録者数の伸長に寄与～

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役：藤田晋、東証一部上場：証券コード4751、以下サイバーエージェント）は、芸能人・有名人のSNSプラットフォーム上での活躍を支援する専門組織「おもしろ企画センター」において、独自のYouTubeマーケティングダッシュボード「Talent Insight Report （タレント インサイト レポート） 」を開発し、データに基づいた分析・運用から、タレントのYouTubeチャンネルのさらなる成長促進を支援するサービスの提供を開始しました。

提供の背景と概要

おもしろ企画センターでは、当社のインターネット広告事業における強みである広告運用力および企画力を活かし、タレント・芸人・アーティストのSNSプラットフォーム上での活躍をサポートすることを目的に、YouTubeにおいては、YouTubeチャンネルの開設から企画・運用・制作・広告販売のサポートまで幅広く行っており、手掛けたYouTubeチャンネル数は100チャンネルを超えております。
現在、多くのタレント・芸人・アーティストがYouTube上での活躍の場を広げ、チャンネル開設の需要が目立つ一方、どんな動画を作ればいいのか？どんな動画が視聴され、視聴者数が伸びるのか？などの課題を抱えやすく、これらを解決するには、YouTubeならではのマーケティングの知見・ノウハウが不可欠となります。

このような課題を解決するため、当社では、独自のYouTubeマーケティングダッシュボード「Talent Insight Report」を開発し、これを活用したマーケティングサービスを提供いたします。「Talent Insight Report」では、当社が手掛ける100以上のYouTubeチャンネルの配信実績データを横断的に可視化し、一元管理・分析を行います。本システムは、YouTubeが提供するダッシュボード「YouTubeStudio」には無い機能・分析観点で多角的にデータを比較するなど、当社で蓄積された独自の知見をシステムの機能に反映しております。
それにより、実績の良い動画のノウハウからベストプラクティスを見出し、各チャンネルの最適な戦略やプランニングに活かすことで、手掛けるタレント等のYouTubeチャンネルの成長に寄与するマーケティング支援が可能になりました。

本マーケティング支援により以下のような効果を見込んでおり、また複数のYouTubeチャンネルにおいて既に実績も出ております。

① 新規チャンネル開設後、マーケティング施策を導入し続けることで、そのまま順調に視聴再生回数・登録者数が伸長。

② 通常投稿と比べ視聴再生回数が急激に伸びる動画が再生された場合、直後にエンゲージメントが下がりやすい傾向にありますが、それを見越した先手のマーケティング施策により、一時的な下降は見られたものの初期開設時よりも、視聴再生回数・登録者数が伸長。

③ タレントご自身でチャンネル開設以降、登録者数が伸び悩んでいたが、マーケティング施策を導入し、登録者数が伸長。

【チャンネル成長のイメージ図】

これまでも、おもしろ企画センターでは、チャンネル開設支援にあたり、タレントご自身の個性やキャラクターを活かしたチャンネル制作、企画・運営によって、初投稿動画が100万回再生を突破、急上昇ランキング入りするといった事例を複数手掛けてきた実績を残しております。

当社は今後も、おもしろ企画センターを通じ、タレント・芸人・アーティストなどのSNSプラットフォーム上における活躍の支援を行うとともに、新しいマーケティングのサポートを幅広く⾏うことで、広告企業主のみならず、タレントおよび所属事務所に向けてもさらなる価値を提供できるよう努めてまいります。

「おもしろ企画センター」とは

当社のインターネット広告事業における強みである広告運用力および企画力を活かし、タレント・芸人・アーティストのSNSプラットフォーム上での活躍をサポートすることを目的とした専門組織です。
本組織では、タレントのYouTubeチャンネルの開設から企画・運用・制作・広告販売のサポートや、タレントのオリジナル商品の企画開発および制作・販売などD2C事業の支援、またタレント・インフルエンサーなどの映画・アニメなどエンターテインメント領域における動画コンテンツ開発の推進・支援を行うほか、広告キャスティングやInstagram・Twitter等のSNSを活用したプロモーションセールス、コンテンツ企画制作、小売り連携などを幅広く行っております。

関連リンク

●株式会社サイバーエージェント
●タレントYouTubeチャンネルの成長促進を支援するマーケティングサービスを提供開始